幻灯二

小红书除了买粉如何可以快速涨粉的秘籍

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账号涨粉不够理想,无非以下几种情况,我们逐一分析:



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1、笔记阅读量很高,涨粉率很低:



①很多笔记封面、标题都很诱人,能蹭到流量,但内容质量不行


用大字报吸引点击,怎么可能流量好呢?

这种内容没有给阅读笔记的人强有力的关注理由,营销号,标题党经常会出现这种情况。比如标题和封面很诱导点击,但是点进去一看,内容很潦草,或者并有达到封面的预期,是很难涨粉的。


做内容很重要的一点是【相关性】比如有些人常常喜欢蹭热点,每天关注网上出什么新鲜事了,生怕没蹭到,但是强硬地去蹭热点,忽略了内容和热点的相关性,阅读量虽好看,但是内容的跳出率极高,关注率很低。


解决办法:提高内容质量,这是一个博主的核心能力,这个只能靠你自己了


②笔记质量过关,内容缺乏风格化或者人格化(比如婚纱照,花艺类的笔记)


在功利的社会状态下,人们总是在计算自己能得到什么,所以【有用】比【有趣】往往更容易吸引关注


有用的内容人们打开后能看比如博主的脸,声音,拍摄场景,这种用户体验是更加立体的,人们会把笔记的好看,有用,归功到博主这个人身上。


而有趣的内容人们会把内容的好,归功于内容本身而不是博主本人,人们看完内容后给了点赞,收藏都不知道这个博主是谁


比如很多分享做菜的博主,笔记从头到尾都是只有做菜过程,没有人物,或者做菜的场景,这种笔记虽然也涨粉不少,但是绝对是比人格化的笔记涨粉效率要低很多的


再比如有些穿搭的博主,经常都是几件衣服的抠图拼在一起做成穿搭笔记,或者有些真人穿搭博主,拍照的时候都是手机挡脸,这种情况其实是不利于内容的人格化的


这里有一个重要的原则就是,往往没有人格化的笔记,都是在做“内容”的营销,而人格化的笔记做的“人设”的营销,这两者之间有截然不同的变现效率的差异


很明显,人们更认可的是“人设”。因为这年头,信任是很缺失的,信息也很泛滥,人们每天被大量真真假假的信息轰炸,但是却不容易找到值得相信的,这个时候“人”的作用就凸显出来了


基于对“人”的认可,人们更愿意相信你,更想要和你发生更深度的连接关系,这才是真正高效的粉丝经济


自媒体虽然已经让明星效应开始去中心化了,但是明星们如何经营自己的粉丝,人气的那一套方法,更值得每一个自媒体人深入思考,别逛了几年微博,吃了半天明星热搜的瓜,白吃了


科普类或知识分享类的笔记,内容如果纯粹的讲客观存在的道理,涨粉率就相对较低,因为人格化不够。


解决办法:输出价值的同时输出价值观!因为纯粹的价值分享很容易变成一个没得感情的小红书工具人,但是价值观的分享就更能为你吸引来很多志同道合,认可你,支持你,喜欢你的人,因为臭味相投嘛


2、笔记质量很高,阅读量却低,涨粉率低:


涨粉速度=播放量x涨粉


首先大家要明白的一个道理是,[内容好] 和 [内容火] 其实是两码事,质量很好的内容,很多时候不见得多火


内容很好,但是不火的原因和解决办法:


①内容太小众,或者理解成本较高


首先推荐算法是为了满足大多数用户的兴趣而生的,如果你的内容太小众,算法就不会因为相关性低推荐给大量兴趣不匹配的人


就算算法给你推荐了大量的流量,也会因为人们的兴趣和注意力不在此 ,而打开率很低,所以想要做好流量,千万别觉得你玩小众内容,就是狂拽酷帅,标新立异


解决内容小众和理解成本高的办法:


降低认知、降低内容的理解门槛,去学术化,讲故事 ,幼儿园化,使用口语化的写作方式

把小众的视频,进行更多的影视化改造,比如优化画面或BGM,加强感官刺激,比如让画面炫酷和激动人心,BGM节奏的变紧凑

将小众内容结合实事、IP,进行输出



②内容的缺乏真实性,不够生活化


小红书的内容更加社区化,而不像微博和抖音那么娱乐化,也没有知乎那么知识化,社区化最大的特点就是贴近生活,人们更多的是分享和关注与生活的密切相关的内容:如何让自己变美,变好,提高生活质量,去哪里,吃什么,用什么,买什么的生活类动态。


小红书发布小贴士,第一条就讲了“真实性”


如果内容太胶片化,太过追求美,就开始变得不够接近生活,不真实,不自然。


别觉得小红书主要是服务1-2线城市的优秀女性的,就应该这样,你坐上北上广的地铁和公交车体验2个小时,看看这种人流密集的地方,人们都是谈论什么,面部表情如何,生活节奏如何,你就能感觉到区别了,不是1线城市的女性,都坐在保时捷,住在海景房的里


不少女性博主曾经和我聊天中提到过“看小红书觉得别的女性总是生活精彩,住高档酒店,吃大餐,用奢侈品,我就像个山炮”


内容取材于生活,升华后凸显生活的美好就可以了,过犹不及


③封面标题自我化或太老实,没有吸引力


针对太中规中矩的内容,可以在标题加入一些大众最喜欢关心的话题,比如钱、色、强烈冲突、幕后黑手、神秘感、传奇性、悬念、名人、名公司、名地点、名IP等


当然对于起标题,我还是建议要是尽可能贴近时事,形成设问或悬疑效果,要有底线,不能故意歪曲事实,允许以偏概全,把内容中一点点吸引眼球的东西拿来当标题,但不能睁眼说瞎话


标题党可能会有短期利益,但长期看,标题党没有大多利益可言,会引发用户的反感,最终一场空。反而好看不火型的博主长期坚持下去,假以时日,总会有一定粉丝体量的。


最后自媒体其实是相当灵活的事情,非常依赖个人对内容的嗅觉和感觉,有的时候你觉得是对的,它可能就是最好的方法


多去遵从自己内心的想法,做内容是有一定特殊性的,我所分析的理性框架或方法论,适用于当自己感觉内容出了一些问题情况下自查和引发你思考,而不是生搬硬套


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